Wat is een zoekwoordenonderzoek? Uitleg en voorbeelden

Niet iedereen is bekend met de termen die binnen het marketinglandschap rondgaan, wanneer je het hebt over zoekmachine-optimalisatie (oftewel: het beter vindbaar maken van je website voor zoekmachines). Laat ik daarom eerst de eenvoudige term ´zoekwoorden´ toelichten.

Zoekwoorden zijn woorden of zinnen die internetgebruikers intypen in zoekmachines (zoals Google of Bing) wanneer ze ergens naar op zoek zijn. Bijvoorbeeld: als je een nieuwe laptop wilt kopen, zou je kunnen zoeken op zoekwoorden als: ‘beste zakelijke laptop’ of ‘beste laptop [jaartal]’. Zoekwoorden worden ook wel ‘zoektermen’ of ‘keywords’ genoemd.

Zoekwoorden zijn belangrijk om als website-eigenaar op je website op te nemen. Met de juiste zoekwoorden zorg je ervoor dat jouw website vertoond wordt in bijvoorbeeld Google (maar ook in AI zoekmachines) - en dus gevonden wordt door internetgebruikers die jij ermee wilt bereiken. Gebruik je geen zoekwoorden op je website? Dan loop je dus kansen op bezoekers van jouw potentiële klant mis. Daarnaast kunnen zoekwoorden je voorzien van essentiële informatie over je doelgroep. Daarover vertel ik zo meer.

Zoekwoordenonderzoek is: het onderzoek naar de zoektermen die jouw doelgroep gebruikt in Google. linkt misschien technisch of ingewikkeld, maar dat is het niet. Eerder gaf ik als voorbeeld al het kopen van een laptop. Ik zal nog een paar andere voorbeelden geven. Denk aan termen als ‘duurzaam cadeau’, ‘boekhouder Amsterdam’, ‘creatieve workshop’, ‘dj voor bruiloft’ of ‘yin yoga Hilversum’ of ´wat is de beste patisserie van Amsterdam’. Het zijn allemaal zoektermen die voor een ondernemer in een bepaalde branche van belang kunnen zijn om te achterhalen. Dat kan dus door onderzoek hiernaar te doen. Weet je op welke woordcombinaties jouw doelgroep zoekt wanneer ze informatie, een dienst of een bepaald product willen vinden? Dan kun je hier belangrijke inzichten uit opdoen, jouw website hierop aanpassen en extra bezoek genereren via zoekmachines.

Bij zoekwoordenonderzoek bekijk je dus welke woorden en zinnen internetgebruikers invoeren in een zoekmachine. Bijvoorbeeld: je wilt een sneaker webshop oprichten. Je doet eerst zoekwoordenonderzoek. Daarmee breng je in kaart op welke termen wordt gezocht rondom het productaanbod. Hieronder zie je een printscreen van suggesties die in Google worden gegeven, als je de algemene zoekterm ‘witte sneakers’ invoert. Je ziet dat er heel gericht wordt gezocht op termen als ‘lage sneakers’, maar ook op bepaalde merken. Ik illustreer dit nu door de suggesties in Google erbij te tonen. In een zoekwoordentool kun je zien hoe vaak er op deze woorden wordt gezocht, en hoeveel concurrentie er zit op de zoekopdrachten.

Een ander voorbeeld: stel, je bent een stylist. Internetgebruikers die online zoeken naar een kledingstylist, kunnen zoektermen gebruiken als “stylist in [jouw stad]” of “stylist kleding vrouwen”, “stylist kleding mannen”, of bijvoorbeeld “kledingstyliste”.
Wil je goed gevonden worden in zoekmachines, dan is het dus belangrijk om een stukje vooronderzoek daarnaar te doen. Je kunt op jouw website dan de termen opnemen die aansluiten op jouw expertise - én op de manier waarop daar online naar wordt gezocht.

Niets. Je bent in de opstartfase van je website wel wat meer tijd kwijt aan het vooronderzoek. Tegelijkertijd kan het je dus juist veel tijd en moeite kosten om je webpagina’s later te moeten aanpassen en optimaliseren. Hoe eerder je dit dus oppakt, hoe strategisch efficiënter je van start gaat. Dus heeft het werken met zoekwoorden zelf een nadeel? Niet echt nee. Behalve dat je het uitvoeren van het onderzoek goed in de vingers wilt krijgen. Maar daarmee kan ik je helpen.

Zoekwoordenonderzoek is een hele gerichte manier om je website beter zichtbaar te maken in Google (of andere zoekmachines). Het helpt je als beginnend website-eigenaar niet alleen om de juiste bezoekers aan te trekken; het geeft je ook een beter inzicht in wat je doelgroep echt zoekt. Door de juiste zoekwoorden op informatiepagina’s en/of in je blogs te verwerken, vergroot je de kans dat jouw website "organisch" – dus gratis – in Google en andere zoekmachines verschijnt. Jouw potentiële klanten vinden jouw site dan zonder dat je kosten maakt voor betaalde advertentiecampagnes.

Zeker voor startende ondernemers met een beperkt budget, is zoekwoordenonderzoek dus een hartstikke interessant en essentieel onderdeel om mee te werken. Altijd doen, zou ik om die reden adviseren! En met het gebruik van de juiste tools, is zoekwoordenonderzoek ook voor beginners eenvoudig in de vingers te krijgen.